Guerra del cemento en Puno

Con el lanzamiento del nuevo cemento Mishky, de la empresa nacional Rocatech, que ha llegado a nuestra región, se ha desatado la “guerra del cemento”. Ahora hay tres marcas de cemento y precios para escoger. Suerte para los que construyen sus viviendas y para el Gobierno Regional de Puno y municipalidades que ejecutan obras públicas.

Tras la venida de Mishky, a finales de 2014, para conocer el terreno de combate y preparar su posicionamiento ofertando a 18 nuevos soles la bolsa, Yura del grupo Gloria no se quedó cruzada de brazos. Al contrario, la fabricante de Rumi –una marca que dominaba el mercado del altiplano cotizándose a 21 nuevos soles por bolsa– no podía bajar de precio, porque hubiera perdido la guerra antes de la primera batalla, creó una nueva marca. La bautizó como “Frontera” y su venta fue a 17 nuevos soles por bolsa: ¡Es hermano de Rumi, Yura lo ha sacado para pelear con ese Miski (dulce en aymara) que no conocemos!, afirman los ferreteros. Mientras, los vendedores de Rocatech, destacan que por su calidad y precio el Gobierno Regional del Cusco, la Municipalidad Provincial de Tacna, el municipio de Cerro Colorado y clientes privados adquieren Mishky para sus obras.

Al constructor y a los albañiles no les queda otra que pensar, en ahorrar presupuesto para otros materiales, antes de comprar cemento. El reto de Rocatech es ganar más clientes y Yura mantener su liderazgo con Rumi. El golpe inicial de Mishky, tuvo un efecto positivo para los consumidores; sin embargo, hasta el momento Yura está ganando la primera batalla de la guerra del cemento por su poder de distribución, además que lanzó su campaña: “Frontera es la misma Rumi” y había hecho contratos de exclusividad con las ferreterías antes del ingreso del nuevo portland puzolánico y eso les permite mantenerse en el mercado y estar ganando la primera batalla.

Pero, Rumi todavía no puede cantar victoria, falta la segunda batalla mediante diarios, radios y canales de TV. regionales y locales, compromisos como sponsors de equipos más representativos: Alfonso Ugarte, Diablos Rojos, Binacional y Fuerza Minera y sobre todo responsabilidad social.  Pero, para lograr un cemento exitoso se requiere la combinación perfecta: entre precio y fraguado perfecto en el concreto.

Grober Cutipa

Grobercutipa@gmail.com

Publicado en el Diario Correo

03/04/15